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Lo scrittore del Samoa Albert Hanover, racconta, nel suo particolare romanzo, La figlia della luce, come prima di “sentire la storia, fumava solo Lucky Strikes perchè il pacchetto gli faceva pensare all’artista statunitense Jasper Johns.
Precedentemente si era divertito con il gioco di parole della marca americana di sigarette, che permetteva identificare in inglese il colpo di fortuna che annunciava l’accensione del fiammifero (to strike a match) che accendeva la sigaretta e questo in qualche modo, evocava anche Johns e la sua elegante ed incisiva ironia duchampiana che illustrano in modo così ammirevole opere come Il critico sorride e che consisteva in uno stampo metallico di spazzolino da denti collocato su uno zoccolo dello stesso materiale.
Tutto in Johns, nonostante l’intenzionale banalità dei suoi temi e delle sue forme o proprio grazie a questa, dato che i disegni banali non provocano nessun’energia, è sempre elegante, iniziando per il suo squisito e magistrale trattamento pittorico della tela che riporta al concetto di inerzia pittorica dei Kenneth Noland e terminando il suo interesse nell’idea di pittura come oggetto e non come rappresentazione..
Fu a Lisbona tuttavia, dove Hannover lavorava come professore di spagnolo in una scuola di lingue, che il direttore generale di Lucky Strike per l’Europa, all’epoca alunno suo, gli assicurò che sul disegno del pacchetto, opera di Raymond Loewy, creatore, tra gli altri, del logotipo della Shell e uno dei grandi nomi del disegno industriale, Johns, non vi aveva mai partecipato.
Sul pacchetto originale una sfera dipinta di rosso su uno sfondo verde rappresentava una palla di biliardo, aggiungendo così un nuovo gioco di parole al nome delle sigarette. Durante la Seconda Guerra Mondiale, grandi quantità di pittura verde furono destinate al settore militare e pertanto, Loewy ridisegnò il pacchetto usando i caratteristici bianco e rosso. La campagna pubblicitaria che pubblicizzava il nuovo pacchetto faceva allusione al fenomeno utilizzando l’ingegnosa frase “I Lucky Strike verdi sono partiti per la guerra. Ecco qui la nuova elegante uniforme del buon tabacco.” Sembra che le donne, etrate in massa massicciamente nel mercato del lavoro, mentre gli uomini erano stati mobilizzati per la guerra, trovassero molto più attraente il pacchetto bianco, pertanto non fu mai più cambiato.
Nonostante la spiegazione dettagliata, Hannover ha sempre visto nel pacchetto delle sigarette degli intensi richiami alle indimenticabili ed eleganti bersagli di Jasper Johns, quei bersagli che insieme alle sua bandiere, numeri , lettere e mappe a la sua stimolante sensibilità neodada significarono il vero punto di partenza dell’arte pop negli Stati Uniti e cambiarono per sempre la faccia del mondo artistico trasformando l’oggetto in pittura e neutralizzare il vuoto tra la vita e l’arte.
Per maggiori informazioni: http://www.ivam.es/
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Paul Oilzum
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