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Dalla nascita di Youtube nel 2005, il fenomeno del vlogging non ha fatto altro che espandersi, ed è già notizia del passato. Indubbiamente, nell´universo vlogger si è stabilita una subcultura piuttosto peculiare caratterizzata dalla passione per il consumo: le haul vloggers.
Solitamente ragazze, per la maggior parte degli USAe tra i 13 e i 20 anni, le vloggers si dedicano allo shopping e a mostrare con dovizia di particolari i loro acquisti davanti alla telecamera. Un´idea così semplice, però travolgente: quelle con più seguito arrivano ad avere migliaia di fedeli spetttatori, che seguono con devozione addirittura le loro elucubrazioni più banali.
Ed è curiosa sia la necessità di voler condividere le loro imprese consumiste di fronte al grande pubblico, sia il piacere di participarvi, anche se in modo passivo e indiretto. In fondo, ciò che unisce le vloggers e i loro spettatori è l´amore per lo shopping, e soprattutto l´attenzione che si regalano a vicenda.
Tuttavia bisgogna considerare che, trattandosi si una forma gratuita di pubblicità, le vloggers non sono le uniche ad alimentare la curiosità di migliaia di fan. Le marche hanno trovato in questi video un efficace e potente canale pubblicitario, per cui molte di esse contattano personalmente le ragazze per poi inondarle di prodotti gratuiti affinché li mostrino nel loro vlog. Non c´è dubbio però che questa rappresenti una lama a doppio taglio, visto che le imprese non hanno nessun tipo di controllo sulle opinioni che le vloggers esprimeranno sul loro prodotto davanti a migliaia di persone. Cosicché, grazie a queste ragazze, un prodotto può fare il tutto esaurito pochi giorni più tardi, o, al contrario, essere un fallimento totale.
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Tradotto da: Sara Frau
